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高速高炮广告如何才能有效传播?

高速公路户外广告在受众眼前几乎都是一闪而过,密集的地方可能好几块广告牌一起被阅读的时间只有几秒钟甚至更短,因此缺乏创意的高速公路户外广告可能会比其它媒体广告更容易被湮没。要想达到有效传播的目的,在高速公路户外广告设计创作时就要注意其区别于其它媒体的显著特征,即绝对动态性、单一视觉性、简单告知性、环境性和纯广告性等

第一,绝对动态性。在高速公路上,运动是绝对的,人们对广告的接收都是处在运动中的,因此有人把高速公路户外媒体称之为“一瞥之间”的媒体。但在高速公路上车速相对较快,所以合理控制注视距离,即控制好广告牌间距,广告才会被更有效地关注。

第二,单一视觉性。人类83%的信息通过视觉获取,高速公路户外广告牌作为一种视觉媒体,虽在创意上具有显著的空间特性,在表现上色彩、图案、文字等要素具有突出的信息承载价值,但它没有电视等视频媒体所具备的声音与画面同步传播功能。

第三,简单告知性。广告内容要单纯简洁,易读易记,任何过多的信息都会破坏广告传播效果,只有注重广告信息的提炼,用简短、单纯的标题和极少的文案,加上简明的图形即可,种罗列产品特性、地址、电话、联系人等大量信息的做法,用在高速公路户外广告上纯粹就是浪费广告费。

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